Vu chez Gaduman, un concours organisé par Altran, une sorte de SSII société spécialisée en conseil en innovation, qu’on peut décrire brièvement : le “Altran Appli’ Challenge“, qui utilise Facebook comme moteur/vecteur du concours :

• on s’inscrit au groupe Facebook qui va avec le concours
• on s’inscrit ensuite sur le site d’Altran
• on crée une appli Facebook.

A la fin de la foire, on compte les bouses la fin du jeu, on compte le nombre d’applis les plus téléchargées pour élire le/les vainqueurs (on peut jouer en binôme) qui repartent avec des MacBook Air et autres baladeurs Apple.

Bien

• la mécanique n’est pas stupide
• on a l’obligation d’avoir, sur la page de l’appli, une bannière linkée vers le site d’Altran, ce qui va forcément booster le trafic et la connaissance de l’entreprise par les internautes
• les participants vont évidemment lourdement solliciter leur réseau Facebook pour leur demander d’utiliser (d’installer à tout le moins) leur appli.

Pas bien

• Le jeu est organisé par la DRH… qui recherche des nouveaux salariés, comme toutes les entreprises du domaine High Tech/SSII / Conseil. Du coup, la participation au jeu est réservée “aux étudiants ou diplômés d’une formation Bac+ 5, grandes écoles de commerce ou d’ingénieurs (post classe préparatoire) ; ou universitaire (post Licence) à dominante technologique ou banque, assurance, finance.” L’entonnoir est plutôt restreint, et l’entreprise se ferme donc accès à d’autres profils qui auraient pu aussi lui convenir, même si moins “premium”.
• En termes d’image, on peut se demander si Altran a bien regardé les profils Facebook des administrateurs du Groupe. On trouve donc un membre du groupe des personnes plus grandes que Nicolas Sarkozy, un garçon qui invoque le diable, un autre qui emmerde les cheminots et leurs régimes spéciaux, un alcoolique casanier,… Cela renforce-t’il le côté potache-bon enfant du jeu ?
• Plus généralement, d’un point de vue conceptuel, Altran s’expose sur son site comme un “idéateur“, c’est-à-dire un accoucheur d’idées “qui trouvent des mises en application concrètes“. Or, les critères utilisés pour choisir les gagnants sont, selon le règlement,
  • le caractère innovant de l’application développée, en termes d’utilité sociale pour les internautes inscrits sur le site de Facebook®
  • le nombre d’installations de l’application par les autres internautes du réseau social Facebook®.

Sans vouloir faire de procès d’intention à Altran, l’appréciation du “caractère innovant d’une appli en termes d’utilité sociale” risque d’être du grand n’importe quoi (est-ce que faire rire les utilisateurs peut être considéré comme d’”utilité sociale” ? Est-ce que venir sur Facebook est utile socialement ?); de même, aucun ratio d’évalutation entre ce premier critère par rapport au nombre d’installations, second critère de choix.

Le règlement aurait gagné à être beaucoup plus précis sur ce point, pour garantir une certaine impartialité. La FAQ du jeu sur le groupe Facebook illustre d’ailleurs bien que cet aspect des choses n’a pas été très réfléchi, puisqu’elle indique :

• “8) Quel type d’application puis-je développer ?

Nous laissons libre cours à votre imagination dans la mesure où votre application ne porte pas atteinte à l’image du groupe et ne va pas à l’encontre de la législation en vigueur en France”.

D’utilité sociale, pas de mention. Et on voit une petite différence d’appréciation sur l’interprétation du règlement, toujours dans la FAQ :

• “9) Qu’y a-t-il à gagner ?

Les 3 candidats dont l’application est la plus téléchargée par les utilisateurs seront récompensés…”

Pour conclure, la mécanique est intéressante mais on voit qu’Altran se sert de Facebook comme d’un vecteur viral pour faire connaître sa marque, plutôt que d’incarner ce qu’elle dit être (l’idéateur) qui donne une véritable dimension “utilité sociale” à son concours.

Dommage, parce qu’avec la Fondation Altran, il y aurait certainement eu moyen de trouver des thématiques plus intéressantes que de voir à nouveau créés des super-multi-méga Pokes qui vous transforment en vampire ou en loup garou.