On va passer rapidement sur la qualité de réalisation de l’opération dans laquelle 35 personnes ont été filmées pendant 35 heures, le flux étant publié sur le web pour suivre ces exploits, d’un intérêt quasi-nul. Gaétan a pondu un billet sur le sujet de la réalisation de l’opé, évidemment catastrophique pour ceux qui sont derrière leur écran d’ordi.

En approche quanti, l’opé est plutôt réussie : bcp de citations, des reprises dans les médias online.

En approche quali, c’est plutôt catastrophique pour l’opération en elle-même, en dépit des efforts de certains participants pour donner une version plus positive.

Et pour la marque ?

Si on essaye de démonter l’opération, on imagine le brief :

“Toucher les acheteurs potentiels, générer de la connaissance de la marque, susciter la préférence, augmenter les attributs de sympathie”.

L’agence, “Passage Piéton”, vend une opé carcérale de blogueurs liée à l’anniversaire du lapin qui tape sur son tambour. Le ciblage (blogueurs 20/40 ans multi-sujets) apparaît du coup pertinent - en apparence : les blogueurs sont en plein dans la génération régressive, qui rêve d’avoir une Mini, et qui se tape des soirées Goldorak flippantes, et se souvient bien du lapin con qui tambourine des heures durant.

Si on considère les acheteurs de piles (de la marque en question ou d’autres marques), on imagine plutôt de la ménagère de plus de 35 ans, plutôt provinciale, plutôt super/hypermarché une fois par semaine.

Le phénomène d’identification avec les blogueurs risque donc d’être faible, voire nul: ces derniers semblent plutôt “accus” que “piles” (ils ont une conscience écologique, hélas!), ils ont des téléphones mobiles (avec accus), des caméscopes (avec accus), des iPod (avec accus). Ils sont plutôt jeunes et urbains.

Bref, faire parler de la marque, c’est bien, et c’est réussi, surtout si La Nouvelle République du Centre ou Ouest-France font un entrefilet sur l’opé, qui sera probablement neutre et “touchera” la ménagère cliente de piles. Mais que de commentaires négatifs pour la marque et l’opé sur le web pour y arriver.

Eric, qui sort du clapier, ne partage pas cet avis. Comme il le dit, on verra dans quelques mois ce qu’il en reste, principalement dans Google… Sur twitter, c’est déjà réglé, mais heureusement pour la marque le contenu de Twitter est pour l’instant très mal indexé dans Google.

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